企業(yè)應(yīng)如何選擇網(wǎng)站關(guān)鍵詞
2011-09-03 文章來(lái)源: 百度知道
關(guān)鍵字是整個(gè)優(yōu)化過程中最基礎(chǔ)，也是最重要的一環(huán)，一個(gè)錯(cuò)誤的關(guān)鍵字意味者一筆錯(cuò)誤的投資，這里談到的關(guān)鍵詞，是有針對(duì)性的、面向一定網(wǎng)站的。很多時(shí)候，都是已經(jīng)有一個(gè)內(nèi)容豐富的網(wǎng)站，或者有了一個(gè)實(shí)體，準(zhǔn)備實(shí)施在網(wǎng)站上。
從客戶的角度出發(fā)
盡量站在客戶的角度思考一下，如果您是客戶您會(huì)選擇怎樣的關(guān)鍵字，同時(shí)也可以和您的客戶、合作伙伴多交流，從他們那里得到一些參考。
選擇合適的而不是選擇流行的
我們?cè)趦?yōu)化服務(wù)中遇到很多客戶選擇的關(guān)鍵字，如：手機(jī)、健康、mp3、酒店、鮮花、電腦、攝影等等。這些關(guān)鍵字不是沒有價(jià)值，雖然他們有很大的流量，但并不代表能為您帶來(lái)很多的客戶，如果您不是以打造流量為主的站點(diǎn)，那么請(qǐng)記住流量不等于客戶，中間還有個(gè)關(guān)鍵字帶來(lái)客戶的轉(zhuǎn)化率。
我們做個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)對(duì)比。
關(guān)鍵字 投資費(fèi)用 帶來(lái)流量 實(shí)際客戶 轉(zhuǎn)化率 客戶單價(jià)
A 10000 500 50 10% 200
B 2000 100 15 15% 133
也許您認(rèn)為您不會(huì)犯以上的錯(cuò)誤，但我們的經(jīng)驗(yàn)表明，很多客戶正在選擇關(guān)鍵字A……
選擇區(qū)域
如果您的客戶暫時(shí)還不涉及到全國(guó)或者其他區(qū)域，那么您完全沒有必要將您的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境升級(jí)，比如南寧做租車業(yè)務(wù)的公司，選擇的關(guān)鍵字可以為“南寧租車”“南寧租車公司”等，而不是“租車”、“租車公司”。當(dāng)然除非您想提升您的品牌，但大多數(shù)客戶通過搜索引擎是以尋找實(shí)際客戶為主而不是選擇品牌為主！
輔助關(guān)鍵詞
輔助關(guān)鍵詞指與核心關(guān)鍵詞相關(guān)的解釋、術(shù)語(yǔ)、名稱等，是對(duì)核心關(guān)鍵詞的補(bǔ)充。輔助關(guān)鍵詞的數(shù)量可以是無(wú)數(shù)個(gè)，其最主要的作用是通過輔助關(guān)鍵詞的SEO優(yōu)化，把對(duì)網(wǎng)站業(yè)務(wù)有興趣的用戶吸引過來(lái)。輔助關(guān)鍵詞選擇的過程中不需要考慮是否可以促成消費(fèi)，只要與核心關(guān)鍵詞相關(guān)，都可以羅列在內(nèi)。
輔助關(guān)鍵詞不僅可以是詞語(yǔ)，也可以是短語(yǔ)。在對(duì)用戶搜索習(xí)慣的了解中得知，用戶很喜歡用“什么是XXX”的搜索短語(yǔ)。例如核心關(guān)鍵詞是“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”，那“什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是什么”“什么叫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”都是非常好的輔助關(guān)鍵詞。
無(wú)論是搜索引擎優(yōu)化SEO還是關(guān)鍵字廣告（google adwords或者百度競(jìng)價(jià)，yahoo競(jìng)價(jià)）都會(huì)涉及到一個(gè)關(guān)鍵字選擇問題，如何選擇合適的關(guān)鍵字成為開展搜索營(yíng)銷的基礎(chǔ)工作。
這種方式可以幫助客戶參考一些相關(guān)以及延伸的關(guān)鍵字，可以滿足基本用戶的需求，但如果客戶所涉及的行業(yè)關(guān)鍵字比較復(fù)雜或者比較多的時(shí)候，單存依靠這種方式很難選擇到高效和高回報(bào)的關(guān)鍵字，這時(shí)候您需要專業(yè)人士為您進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為您提供專業(yè)的關(guān)鍵字營(yíng)銷服務(wù)，幫助您選擇到合適的關(guān)鍵字。
哪個(gè)關(guān)鍵詞
同網(wǎng)站的業(yè)務(wù)關(guān)系的密切程度，這個(gè)一定要網(wǎng)站的主人，比如花店的主人，來(lái)看哪些主要業(yè)務(wù)，哪些是將來(lái)要做的，那些是利潤(rùn)最大的等等。
如果您的初期預(yù)算不多
這種情況下，盡量選擇競(jìng)爭(zhēng)小，比較容易帶來(lái)客戶的關(guān)鍵字，這樣一者可以降低您投資費(fèi)用（投資風(fēng)險(xiǎn)），二者可以為您帶來(lái)實(shí)際客戶。雖然可能會(huì)少一點(diǎn)，但您投入也少，當(dāng)您嘗到甜頭后再加大投資也不為遲。
關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析
1、一個(gè)關(guān)鍵詞工具，是Yahoo提供的，輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，然后它會(huì)告訴你一些相關(guān)的關(guān)鍵詞，以及相應(yīng)的搜索量，這個(gè)數(shù)據(jù)是基于Yahoo自己的搜索統(tǒng)計(jì)而來(lái)的。
這些數(shù)據(jù)可以給你一個(gè)概念，就是哪些是搜索次數(shù)多的。這個(gè)工具是英文的，并不支持中文，不過還有一些工具可以參考，比如Google趨勢(shì)，還有百度指數(shù)，當(dāng)你有兩個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，可以告訴你哪個(gè)搜索得更頻繁一些。
2、最后是關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度，所謂競(jìng)爭(zhēng)度就是看有多少的網(wǎng)頁(yè)同這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)。
選擇被搜索次數(shù)最多，競(jìng)爭(zhēng)最小的關(guān)鍵詞。
最有效率的關(guān)鍵詞就是那些競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)頁(yè)最少，同時(shí)被用戶搜索次數(shù)最多的詞。有的關(guān)鍵詞很可能競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)頁(yè)非常多，使得效益成本很低，要花很多錢很多精力才能排到前面，但實(shí)際在搜索這個(gè)詞的人并不是很多。所以應(yīng)該做詳細(xì)的調(diào)查，列出綜合這兩者之后效能最好的關(guān)鍵詞。
無(wú)論是競(jìng)價(jià)客戶還是優(yōu)化客戶，我們都立志于為客戶提供高效高回報(bào)的關(guān)鍵字，努力讓每筆關(guān)鍵字投資都能得到好的回報(bào)。
我們?cè)谝运阉饕孀陨硖峁┑臄?shù)據(jù)分析上，結(jié)合多年實(shí)際經(jīng)驗(yàn)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)為客戶選擇到合適的關(guān)鍵字，愿客戶每一筆關(guān)鍵字投資都能獲得成功回報(bào)。
