進(jìn)出口商品銷售包裝的設(shè)計技巧
2011-09-03 文章來源: 印刷知識網(wǎng)
出口商品銷售包裝要按照商品的性質(zhì)、形態(tài)、數(shù)量和所銷售的不同國家和地區(qū)的特點,設(shè)計出科學(xué)的結(jié)構(gòu)和造型,不但要起到保護(hù)出口商品在儲運過程中的安全,還要便于在國際市場的陳列展銷、方便消費者攜帶和使用。生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營決策和包裝裝潢設(shè)計人員,要根據(jù)不同商品、不同包裝材料和生產(chǎn)工藝技術(shù)件進(jìn)行定位設(shè)計。
一、包裝造型結(jié)構(gòu)的選材用料要合理
出口商品銷往世界各地,地理環(huán)境不同,氣候差異大、路途遠(yuǎn)、儲運時間長、裝卸環(huán)節(jié)多。因此,對包裝質(zhì)量的要求特別高。包裝材料是設(shè)計制作各種銷售包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)。包裝材料選用是否合理,是設(shè)計成敗的重要因素之一。作為包裝裝潢設(shè)計人員,必須熟悉和掌握各種包裝材料的資源、性能、價格以及加工工藝條件等。包裝材料種類繁多,各有不同特性。就物理性能來說,有的堅硬,有的柔軟,有的不透氣、不透水,有的透明,有的易碎等;就化學(xué)性能來說,有的比較穩(wěn)定,有的容易與某些物質(zhì)起化學(xué)反應(yīng);就印刷(深圳印刷)和裝飾性能來說,也各有不同。
1、要起到保護(hù)商品的功能。商品的性能不同,因此,選用包裝材料首先必須考慮到對商品是否起到保護(hù)作用。就食品而言,水分達(dá)到一定含量時,細(xì)菌、酵母霉等微生物就會生長繁殖。因此,選用食品包裝材料時,要起到防腐、防霉、防異味、防毒的功能。當(dāng)今密封性能比較好的材料是高密度聚乙烯和聚丙烯,可制作真空復(fù)合包裝和充惰氣包裝(充氨和二氧化碳等)。此外,尼龍、滌綸、紗綸等薄膜透氣性能也很小,可制作真空復(fù)合包裝和惰氣包裝。
2、要適應(yīng)陳列展銷的要求。銷售包裝不但要起到保護(hù)商品的功能,同時還要具有美化商品,適應(yīng)市場陳列展銷的要求。因此,選用包裝材料時,必須考慮美化商品的功能。國際市場上的透明包裝和開天窗包裝較為流行,因為它能有效地展示商品的質(zhì)感和形象。透明塑料、透明玻璃和玻璃紙等是設(shè)計制作各種透明包裝、開窗包裝的理想材料。我國北方某進(jìn)出口公司出口到日本的“乳黃瓜”原用泥壇,每壇裝10公斤,既不美觀又不便于陳列展銷,路一直打不開,后改為300克造型別致的玻璃瓶,標(biāo)貼精致,乳黃瓜的實感展示在消費者面前,給人一種清潔、衛(wèi)生、高檔商品的感覺,受到消費者青睞,銷路很快打開,售價成倍增長。
3、要考慮包裝成本的核算。有些人認(rèn)為出口到國外的商品,都要設(shè)計高檔華貴的包裝,其實并不都是如此,不同類型和不同檔次的商品,選用包裝材料的檔次應(yīng)該有所不同,即使同一種商品,銷售國家和地區(qū)不一樣,由于經(jīng)濟(jì)水平和地理氣候不同,選用包裝材料也應(yīng)該有所區(qū)別。
4、要注意回收利用,保護(hù)環(huán)境。包裝材料的使用和處理,與環(huán)境保護(hù)有密切的關(guān)系。紙可以回收,基本上不會污染環(huán)境;玻璃瓶、罐頭盒較難處理,塑料燒毀時則會對空氣產(chǎn)生污染。法國通過一項包裝法規(guī),實施瓦楞紙箱包裝使用無釘箱粘合,同時還規(guī)定:①望料包裝絕不可用PVC制作,在塑料袋上必須注明質(zhì)地,顯示成分。 ②不得使用有毒油墨顏料印刷標(biāo)記。③打包帶要用PEC(聚乙烯)質(zhì)地。因此,選用包裝材料時,要考慮到國際市場國家對材料使用的具體規(guī)定和要求。
設(shè)計人員在確定產(chǎn)品所應(yīng)使用的包裝材料并進(jìn)行造型結(jié)構(gòu)設(shè)計時,為具體的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計提供了一定的自由,同時也存在一定的局限性。紙張可以設(shè)計出各種不同造型結(jié)構(gòu)的紙盒,但不能設(shè)計出像玻璃瓶那樣復(fù)雜多樣的造型;馬口鐵皮可以設(shè)計各種造型和各種開啟結(jié)構(gòu)的罐、聽、盒,但馬口鐵皮不能設(shè)計出如同玻璃和某些塑料那樣的透明包裝。
二、包裝造型結(jié)構(gòu)要隨商品而異
包裝結(jié)構(gòu)造型要根據(jù)不同商品的性質(zhì),形態(tài),用途,目標(biāo)市場,銷售對象,裝量,包裝造型結(jié)構(gòu)的歷史沿革和國際市場發(fā)展趨勢,通過各種渠道進(jìn)行調(diào)查研究,設(shè)計出具有個性化商品包裝。消費對象不同,設(shè)計包裝裝量要非常慎重,這關(guān)系到能否打開銷路和提高售價的大問題。例如,我國出口的“止痛片”,每瓶裝置100片,包裝裝潢也無可挑剔,并使用了國際通用條形碼,卻進(jìn)不了國外超級市場,放在地攤和低檔商店也無人問津,通過市場調(diào)研,才了解到問題出在包裝裝量上,后改為六,八,十片吸塑包裝,不但打開了銷路而且還提高了售價。有些商品,如紡織品的襯衣、床單、浴巾等,雖然包裝造型結(jié)構(gòu)比較固定,很難改變它的包裝模式,一直采用紙袋、塑料袋和紙盒包裝,但隨著新材料、新工藝的不斷出現(xiàn)和刨新,已采用開窗盒、收縮薄膜包裝,使造型結(jié)構(gòu)更為科學(xué)美觀。也有一些產(chǎn)品,由于銷售方式的變化,包裝結(jié)構(gòu)造型也相應(yīng)發(fā)生了較大的變化,像文具用品、手工具、小五金等小商品,有些出口企業(yè)至今仍然使用傳統(tǒng)的紙盒包裝或木箱包裝出口,這種陳舊的包裝已不適應(yīng)國際市場的銷售要求。這些商品,目前國際市場都已經(jīng)采用熱成型掛式包裝等,這是推行“以質(zhì)取勝”經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略方針的重要措施。
三、包裝造型結(jié)構(gòu)要符合工藝技術(shù)水平的實際
選擇了理想的包裝材料,也設(shè)計出科學(xué)、美觀的造型結(jié)構(gòu),能否制作和生產(chǎn)符合設(shè)計要求的包裝,這就取決于生產(chǎn)工藝技術(shù)水平,這是包裝造型結(jié)構(gòu)能否按照要求實施的技術(shù)基礎(chǔ),否則,前期的設(shè)計方案就會變成紙上談兵。設(shè)計一種較復(fù)雜的金屬容器,就要考慮到?jīng)_拔工藝設(shè)備的條件;設(shè)計復(fù)合薄膜袋,就要考慮到成型和封口技術(shù)條件;設(shè)計異型玻璃瓶,如果造型過于復(fù)雜,模具制作和批量生產(chǎn)就存在一定難度,設(shè)計方案就不能實現(xiàn)。
生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)決策者都非常重視銷售包裝造型結(jié)構(gòu)的改進(jìn),我們的包裝裝潢設(shè)計人員,通過艱苦的努力,設(shè)計出不少具有一定水平的包裝,在國際市場上起到促進(jìn)銷售,擴(kuò)大銷路的作用。但是,有的銷售包裝作品樣稿,雖然在評比中獲獎,卻一直不能投入批量生產(chǎn),轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。究其原因,或者在選材用料上脫離實際,或者工藝技術(shù)水平一時難以跟上,或者包裝成本核算,使出口生產(chǎn)企業(yè)難以接受,或者與國際市場包裝法規(guī)相悖。因此要求我們設(shè)計人員除了熟悉和掌握包裝材料的特性,價格的同時,還要了解國際相關(guān)法規(guī)市場包裝行情和發(fā)展趨勢,設(shè)計出造型美觀,結(jié)構(gòu)科學(xué),價格合理的出口商品銷售包裝。