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設(shè)計觀點

醫(yī)院網(wǎng)站應(yīng)該如何推廣?
2011-09-03     文章來源: 百度知道

  大型醫(yī)院依仗豐厚的資金優(yōu)勢,大面積鋪開網(wǎng)絡(luò)廣告,百度推廣、google、醫(yī)療門戶網(wǎng)站、人才網(wǎng)等各類門戶信息站。麻木的競爭,不但沒有給醫(yī)院帶來顯著的效果,反而使得每年的網(wǎng)絡(luò)推廣費用越來越多,一些醫(yī)院,尤其是中小醫(yī)院,已經(jīng)逐漸淡出了長沙網(wǎng)絡(luò)市場這個平臺。
  醫(yī)院到底該不該做網(wǎng)絡(luò)推廣?
  答案很肯定,應(yīng)該!
  網(wǎng)絡(luò)推廣相對于戶外媒體廣告,有著價格上的絕對優(yōu)勢,一則電視廣告,可能一個月上百萬,而網(wǎng)絡(luò)推廣,可能一年都花費不了這么多費用。兩種推廣方式獲得的效果都是一個:提升醫(yī)院的知名度,讓更多的患者到醫(yī)院就診。為什么現(xiàn)在許多患者喜歡先通過電話或者網(wǎng)絡(luò)與醫(yī)院取得聯(lián)系,先進(jìn)行一些簡單的咨詢?因為在大家看來,醫(yī)院就像一個豪華油輪,進(jìn)去就是高消費,甚至一些醫(yī)院掛個號都要幾十元。逐漸讓人對醫(yī)院產(chǎn)生了恐懼感,不到萬不得以絕不進(jìn)醫(yī)院看病,小事小病都直接到藥店買點藥或者到小門診部治療。醫(yī)院網(wǎng)站提供的病癥咨詢,可以為患者先進(jìn)行一個免費的前期咨詢,能夠拉近與患者的距離,尤其是那些有著難言之隱的患者,是一個很好的交流平臺,醫(yī)院網(wǎng)站的推廣,建立了一座連接患者與院方的橋梁。
  醫(yī)院網(wǎng)站應(yīng)該具備哪些功能?
  1、網(wǎng)站整體的美觀
  網(wǎng)站如同醫(yī)院的形象,是想當(dāng)你看見一個垃圾站時,即便對方是一個全球500強(qiáng)企業(yè),也不得不讓你產(chǎn)生一絲疑慮。尤其是對那些首次訪問者,網(wǎng)站就是醫(yī)院在患者眼里的第一印象,一個美觀大方而又溫馨的站,往往能得到患者的親睞,建議醫(yī)院網(wǎng)站在主色調(diào)方面選用淡色調(diào)。
  2、網(wǎng)站的專業(yè)性
  醫(yī)療是一個特定的行業(yè),而“專業(yè)”這個詞是這個行業(yè)的重中之重,專業(yè)的醫(yī)療隊伍,專業(yè)的儀器設(shè)備,專業(yè)的精神等等。擴(kuò)展到網(wǎng)站上也正是如此,以物及人,所以在醫(yī)院網(wǎng)站建設(shè)與資料添加方面,要緊緊抓住這一點。醫(yī)院網(wǎng)站建設(shè)要具備三性:條理性、簡明性、專業(yè)性。
  3、網(wǎng)站的全面性
  醫(yī)院網(wǎng)站的瀏覽者,可以說80%以上都是患者或者潛在患者(不知道自己是否已經(jīng)患病)。一個全方位的服務(wù),能夠讓這些訪問者得到很好的幫助。建議網(wǎng)站具備如下功能:在線咨詢系統(tǒng)、醫(yī)院地址查詢、專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)診。讓患者能夠先通過在線咨詢系統(tǒng)與專業(yè)的醫(yī)生進(jìn)行咨詢,然后與醫(yī)院進(jìn)行進(jìn)一步的溝通,再接受專業(yè)導(dǎo)診的引導(dǎo),從而在現(xiàn)實中來到醫(yī)院就診。當(dāng)然,現(xiàn)在的長沙醫(yī)院中,70%以上的在線咨詢系統(tǒng)都不“敬業(yè)”,并不是他們不專業(yè),而是存在一個通?。壕W(wǎng)絡(luò)咨詢者根本無法通過這個咨詢平臺咨詢到自己想了解的東西,通常是問不到幾句,醫(yī)院方就反復(fù)提出要患者直接來醫(yī)院檢查,這樣的話,還能叫網(wǎng)絡(luò)咨詢嗎?干脆叫做“催錢系統(tǒng)”算了。醫(yī)院方的過于“盡責(zé)”,讓他們根本沒有意識到這樣一個弊端。就拿長沙醫(yī)院來說。幾十家,患者可以幾十選一,態(tài)度決定一切!希望院方能夠明白這一點。
  那么醫(yī)院網(wǎng)站應(yīng)該如何推廣呢?
  在這里我提供一個比較完美的策略供大家參考。
  1、百度、google推廣照常進(jìn)行,但是可以減少一些長尾關(guān)鍵詞和一些競爭不怎么激烈的關(guān)鍵詞,便于下一步的SEO工作
  為什么要繼續(xù)使用這些推廣?因為這些推廣的見效很快,提交關(guān)鍵詞就可以在一天內(nèi)上限,雖然費用大,但是能夠讓醫(yī)院很快看到效果,但得篩選關(guān)鍵詞,那些競爭激烈的詞,可以保留,因為這些詞不具備后期優(yōu)化的條件,
  2、網(wǎng)站資料的及時更新與添加專業(yè)性比較強(qiáng)的資料
  醫(yī)院要有專業(yè)的醫(yī)療網(wǎng)站編輯人員,對網(wǎng)站資料進(jìn)行更新與添加,建議每天增加和修改的文章在5-10篇,其中要懂得利用軟文進(jìn)行炒作與推廣,專業(yè)的資料,不僅可以提升醫(yī)院在患者眼中的形象,還可以增加網(wǎng)站收錄的幾率。
  3、高效率的優(yōu)化隊伍
  這里我并不建議醫(yī)院請一些專業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化人員全職對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。原因很簡單:就長沙而言,可以這么說,長沙沒有什么SEO培訓(xùn)機(jī)構(gòu),更沒有什么特別專業(yè)的SEO工程師,SEO,都是從一些日常的工作與學(xué)習(xí)中,摸索出來的經(jīng)驗。所以誰也不敢這么說,我是長沙網(wǎng)站優(yōu)化中的老大。而目前,就長沙市場,一名較為熟練的網(wǎng)站優(yōu)化人員,工資在2500以上,而且優(yōu)化不是一天兩天就能出效果的。是一個比較漫長的過程,全職的優(yōu)化人員,在工資這塊,是一筆不小的投入,再有一點,搜索引擎優(yōu)化工作,并不需要你一天8個小時全花費在工作上面,有大部分時間,可以說是無事可做。針對一個優(yōu)化工作,平均每天花費3.4個小時足以。再有一點,熟練的優(yōu)化人員,不可能只有一個優(yōu)化工作,即使是他參加工作后,不再接其它的業(yè)務(wù),但是之前呢?之前的一些哪怕是已經(jīng)生效了的項目,也是需要他來維護(hù)的。所以我個人覺得,如果醫(yī)院選擇做SEO這塊,請一些兼職或者把這個項目外包給網(wǎng)絡(luò)公司,是一個不錯的選擇。
  4、網(wǎng)絡(luò)資源的利用
  當(dāng)一個權(quán)重較高的醫(yī)院網(wǎng)站已經(jīng)成型時,學(xué)會好好的利用這個優(yōu)勢,其實可以通過一些資源對等的互換,可以獲得很多有價值門戶網(wǎng)站的圖片文字廣告,文字鏈接等。通過你的談判,其實很多站都是可以不花任何費用達(dá)到廣告效果的。當(dāng)然,這里就要看你的口才與手段了。
  切記一點!醫(yī)院網(wǎng)站推廣工作,最忌諱網(wǎng)站的經(jīng)常改版。雖然不斷的改版能夠不斷的完善網(wǎng)站的功能與效果,但是這樣一來,對優(yōu)化工作是個最大的打擊。對網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中的自然權(quán)重與排名,是有害而無利。就長沙醫(yī)院網(wǎng)站大概一年更換一次,表面上看不錯,但是正是醫(yī)院方?jīng)]有好好的意識到這一點。其實很多醫(yī)院網(wǎng)站改版工作并不是醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)曾主動提出的,大多都是醫(yī)院里的那些“蛀蟲”提出的,為了從中獲得回扣,不斷有人向院方指出網(wǎng)站存在的種種“問題”,然后說服醫(yī)院方將網(wǎng)站交于XXX網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行改版,從中在XXX網(wǎng)絡(luò)公司那獲得豐厚的回扣。
  5、全方面的網(wǎng)絡(luò)營銷
  這是網(wǎng)絡(luò)推廣最淺顯的部分。利用論壇、博客、帖吧、郵件、QQ群等進(jìn)行宣傳工作,利用一些付費與免費的推廣軟件進(jìn)行宣傳與時時跟進(jìn),從而達(dá)到一定的推廣效果,用的比較好的軟件有:商務(wù)快車、博客精靈等等。


 

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