數(shù)碼內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)空洞效應(yīng)
2011-09-03 文章來(lái)源: 印刷知識(shí)網(wǎng)
3月25日中華印刷科技學(xué)會(huì)會(huì)員大會(huì)，很榮幸邀請(qǐng)到達(dá)霖?cái)?shù)碼股份有限公司蘇拾忠董事長(zhǎng)來(lái)進(jìn)行「數(shù)碼內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)空洞效應(yīng)」的專題演講。其豐富的經(jīng)驗(yàn)橫跨出版、報(bào)社、雜志、講師、證券及管理顧問(wèn)，現(xiàn)任達(dá)霖?cái)?shù)碼股份有限公司董事長(zhǎng)、龍卷風(fēng)科技股份有限公司總經(jīng)理、亞威顧問(wèn)股份有限公司董事長(zhǎng)。本專題主要探討數(shù)碼內(nèi)容對(duì)于印刷產(chǎn)業(yè)的影響，并針對(duì)產(chǎn)業(yè)受到的數(shù)碼化沖擊提出想法及建議。以下針對(duì)蘇董事長(zhǎng)的演講內(nèi)容分為產(chǎn)業(yè)蒸發(fā)、奇怪及不奇怪現(xiàn)象、結(jié)論三部份進(jìn)行簡(jiǎn)介。
一、就產(chǎn)業(yè)蒸發(fā)效應(yīng)來(lái)探討工業(yè)革命、電腦化、網(wǎng)路化及數(shù)碼化對(duì)于產(chǎn)業(yè)的影響
1.工業(yè)革命
工業(yè)革命后并沒(méi)有真正的產(chǎn)業(yè)消失，總體來(lái)說(shuō)，工業(yè)革命僅取代了體力及畜力，但大部分的產(chǎn)業(yè)也因而新生或升級(jí)。
2.電腦化
電腦化以后，影響最甚的大概是算盤制造業(yè)，電腦化取代的是腦力、時(shí)間并增加方便性，大部分的產(chǎn)業(yè)也因電腦化而升級(jí)，進(jìn)而新增多種產(chǎn)業(yè)。
3.網(wǎng)路化
網(wǎng)路化造成了書信類郵政的淡出，卻造就了Email、Skype的崛起，大部分的產(chǎn)業(yè)因網(wǎng)路化而變型，使新增多種的生活型態(tài)。然而，生活型態(tài)在改變，卻沒(méi)有產(chǎn)業(yè)因此消失。
4.數(shù)碼化
(1)數(shù)碼音樂(lè)
數(shù)碼音樂(lè)已成為目前非常盛行的音樂(lè)模式，在路上幾乎可以看到人手一臺(tái)mp3。這種效應(yīng)第一個(gè)沖擊到的就是唱片行，因?yàn)橘?gòu)買唱片的人變少了，甚至造成唱片行倒閉。但唱片公司到目前為止一家也沒(méi)少，卻仍有新增的唱片公司，可見(jiàn)得數(shù)碼音樂(lè)雖沖擊了唱片公司，唱片公司卻也隨即轉(zhuǎn)變生存之道來(lái)賺取更高的利潤(rùn)。因此數(shù)碼音樂(lè)可歸內(nèi)為通路的數(shù)碼化。
(2)數(shù)碼出版
數(shù)碼出版出現(xiàn)后唯一消失的大概只有打字行，書店依然屹立不搖，逛書店已嚴(yán)然成為一種行為，甚至是一種休閑。紙本仍然是王道，紙本閱讀已有幾千年的歷史，仍為大部分人的習(xí)慣。因此印刷業(yè)也沒(méi)有因此而消失、倒閉，尤其在圖像印刷的部分，紙本的品質(zhì)仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越數(shù)碼呈現(xiàn)的品質(zhì)。數(shù)碼出版主要是造成寫作的數(shù)碼化，給予作者權(quán)力，使每個(gè)人都有機(jī)會(huì)出版。
(3)數(shù)碼(電腦)游戲
以前的小孩玩的是彈珠、紙牌，現(xiàn)在的小孩玩的是數(shù)碼游戲，數(shù)碼游戲只是傳統(tǒng)游戲類型的轉(zhuǎn)變，影響的只有彈珠、紙牌等傳統(tǒng)游戲制造業(yè)。數(shù)碼游戲是因電腦興起的一個(gè)全新產(chǎn)業(yè)。
二、奇怪及不奇怪現(xiàn)象
1.奇怪現(xiàn)象
(1)電腦化普及，企業(yè)和家庭用紙卻沒(méi)有減少。因?yàn)橛须娔X，可用的資料變多，需印的資料可能更多；因?yàn)橛须娔X，方便列印，使開(kāi)會(huì)時(shí)每人都可以有一份資料。因?yàn)殡娔X從來(lái)沒(méi)有成為閱讀的主流，紙本閱讀仍為一般閱讀習(xí)慣，造成了此奇怪現(xiàn)象。
(2)電子報(bào)及網(wǎng)路新聞的崛起，沒(méi)有打垮報(bào)社，卻造成了蘋果日?qǐng)?bào)現(xiàn)象。蘋果日?qǐng)?bào)是依據(jù)讀者想法而編的報(bào)紙，使用聳動(dòng)的圖像吸引讀者，造成蘋果日?qǐng)?bào)的大賣，甚至影響其他報(bào)紙的跟進(jìn)。因此，之前宣布?？闹袝r(shí)晚報(bào)顯然不是電子報(bào)或是網(wǎng)路新聞打垮的。
2.不奇怪現(xiàn)象
數(shù)碼出版成熟，印刷業(yè)沒(méi)垮的原因?yàn)橐韵聨c(diǎn)：
(1)紙本的書仍是閱讀的主流
(2)數(shù)碼出版真正的變化是作者自己打字，采用電腦排版。
(3)印刷業(yè)可以電腦化、網(wǎng)路化，但就是不會(huì)空洞化。
(4)網(wǎng)路小說(shuō)家出書后才真正爆紅。
(5)部落格捧紅的所有作家都因?yàn)槌鰰鴣?lái)賺到錢。
三、結(jié)論
1.沒(méi)有人因?yàn)閿?shù)碼化而真正丟掉飯碗。因?yàn)闄C(jī)械化、電腦化、網(wǎng)路化只是工具的升級(jí)，食、衣、住、行仍然沒(méi)有一件可少，且生活的本質(zhì)千百年來(lái)變得不多。
2.數(shù)碼化是內(nèi)容出版的解構(gòu)，例如：
(1)部落格的人氣版主成為當(dāng)紅作家。
(2)網(wǎng)路下載千萬(wàn)次的歌進(jìn)卡拉OK點(diǎn)播排行榜。
(3)最暢銷的書來(lái)自最有人氣的網(wǎng)路文章。
(4)你我他都可以是作家。
(5)你我他都可以是新聞?dòng)浾摺?br />
(6)你我他都可以是出版社、雜志社。
3.網(wǎng)路就是知識(shí)，知識(shí)就是力量。數(shù)碼化帶來(lái)了大量的資訊，如WiKipedia、Yahoo！Knowledge、Blog，其提供的知識(shí)包羅萬(wàn)象，再也不必翻閱大量的書籍來(lái)獲得知識(shí)，現(xiàn)在僅需打上幾個(gè)關(guān)鍵字，即可獲得大量及完整的資訊。因此此股新的數(shù)碼化力量將造就更多的知識(shí)、專家。
