企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)推廣經(jīng)驗(yàn)雜談
2011-09-03 文章來源: 百度知道
公司域名和網(wǎng)站已經(jīng)開通，現(xiàn)就網(wǎng)站相關(guān)規(guī)劃事宜做如下詳解：
一、 建立企業(yè)網(wǎng)站的目的：
1、有利于提升企業(yè)形象
一般來說，企業(yè)建立自己的網(wǎng)址，不大可能馬上給企業(yè)帶來新客戶、新生意，也不大可能馬上大幅度提升企業(yè)業(yè)績(jī)。企業(yè)網(wǎng)站的作用更類似于企業(yè)在報(bào)紙和電視上所做的宣傳公司本身及品牌的廣告。不同之處在于企業(yè)網(wǎng)站容量更大，企業(yè)幾乎可以把任何想讓客戶及公眾知道的內(nèi)容放入網(wǎng)站。此外，相對(duì)來說，建立企業(yè)網(wǎng)站的費(fèi)用也比其它廣告方式要低的多。當(dāng)然，網(wǎng)站和廣告是兩種不同的宣傳方式，各有不同的作用，它們之間更多的是互相補(bǔ)充，而不是互相排斥。企業(yè)如擁有自己的網(wǎng)址，應(yīng)在各種廣告中盡量地推介該網(wǎng)址，并把具體性的內(nèi)容放入網(wǎng)址中。
2、使公司具有網(wǎng)絡(luò)溝通能力
在中國(guó)，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)往往有所誤解，以為電子信箱就是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。我們見過不少公司，將電子郵件地址當(dāng)成網(wǎng)址，并印在名片上。實(shí)際上，電子郵件只是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)最常用，最簡(jiǎn)單的功能之一?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)真正的內(nèi)涵在于其內(nèi)容的豐富性，幾乎無所不包。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，其具有網(wǎng)絡(luò)溝通能力的標(biāo)志是公司擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站，而非電子信箱。
3、可以全面詳細(xì)地介紹公司及公司產(chǎn)品
公司網(wǎng)址的一個(gè)最基本的功能，就是能夠全面、詳細(xì)地介紹公司及公司產(chǎn)品。事實(shí)上，公司可以把任何想讓人們知道的東西放入網(wǎng)址，如公司簡(jiǎn)介、公司的廠房、生產(chǎn)設(shè)施、研究機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品的外觀、功能及其使用方法等，都可以展示于網(wǎng)上。
4、實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)功能
您就可以在網(wǎng)站上為您的企業(yè)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)功能。您可以在網(wǎng)站上發(fā)布：
A 實(shí)時(shí)新聞發(fā)布系統(tǒng)：在線WEB發(fā)布公司新聞及各種行業(yè)新聞、動(dòng)態(tài)、船期等;
B 在線下載系統(tǒng)：包括在線管理、在線發(fā)布等;
C 電子商城系統(tǒng)：可以在網(wǎng)上開家自己的商店;
D 客戶留言板、在線調(diào)查、招聘系統(tǒng)、郵件列表、BBS論壇等。
5、可以與客戶保持密切聯(lián)系
在美國(guó)，每當(dāng)人們想知道某公司有什么新產(chǎn)品，新服務(wù)，或舊產(chǎn)品和服務(wù)有什么變化，甚至只是想知道該公司有什么新聞，他們就會(huì)習(xí)慣性地進(jìn)入該公司的網(wǎng)址。因?yàn)橥鈬?guó)公司已經(jīng)習(xí)慣于把所有的新產(chǎn)品和新服務(wù)信息發(fā)布于網(wǎng)上，并且定期在網(wǎng)上發(fā)布有關(guān)公司的消息。中國(guó)公司與客戶之間現(xiàn)在暫時(shí)還不習(xí)慣于這種聯(lián)系方式，而中國(guó)企業(yè)的網(wǎng)址內(nèi)容一般也隔較長(zhǎng)時(shí)間才更新一次。但隨著越來越多的公司在網(wǎng)上發(fā)布產(chǎn)品和信息，這種情況將會(huì)發(fā)生明顯變化。畢竟，已經(jīng)有越來越多的公司具有網(wǎng)絡(luò)能力，并逐漸習(xí)慣于用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通。
6、可以與潛在客戶建立商業(yè)聯(lián)系
這是企業(yè)網(wǎng)址最重要的功能之一，也是為什么那么多的國(guó)外企業(yè)非常重視網(wǎng)站建設(shè)的根本原因?，F(xiàn)在，世界各國(guó)大的采購(gòu)商都是主要利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來尋找新的產(chǎn)品和新的供應(yīng)商，因?yàn)檫@樣做費(fèi)用最低，效率最高。原則上，全世界任何地方的人，只要知道了公司的網(wǎng)址，就可以看到公 司的產(chǎn)品。因此，關(guān)鍵在于如何將公司網(wǎng)址推介出去。一種非常實(shí)用而有效的方法是將公司的網(wǎng)址登記在全球著名的搜索引擎(如YAHOO，EXCITE，ALTAVISTA等)上，并選擇與公司的產(chǎn)品及服務(wù)有關(guān)的關(guān)鍵字，則可以使?jié)撛诘目蛻裟軌蛉菀椎卣业焦竞彤a(chǎn)品。這正是國(guó)際商業(yè)上通行的做法，而且被實(shí)踐證明是十分有效的。
7、可以降低通信費(fèi)用
對(duì)于不少企業(yè)來說，每年的通信費(fèi)用，尤其是涉及到進(jìn)出口的通信費(fèi)用，是一筆龐大的費(fèi)用。利用公司網(wǎng)站所提供的多個(gè)電子信箱，可以有效地降低通信費(fèi)用，這是企業(yè)網(wǎng)站的一個(gè)很實(shí)際的好處(利用e-mail通信的費(fèi)用僅為市話費(fèi)用) 。
8、可以利用網(wǎng)站及時(shí)得到客戶的反饋信息
客戶一般是不會(huì)積極主動(dòng)地向公司反饋信息的。如公司在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，加入專門用于客戶與公司聯(lián)系的電子郵件和電子表格，由于使用極其方便，相對(duì)來說，一般客戶還是比較樂于使用這種方式與公司進(jìn)行聯(lián)系。因此，公司可以得到大量的客戶意見和建議。
二、 網(wǎng)站規(guī)劃?rùn)谀康貓D：
首 頁：FLASH首頁，或者網(wǎng)站打開首頁面面
企業(yè)簡(jiǎn)介：公司簡(jiǎn)介，企業(yè)文化，董事長(zhǎng)致辭，
新聞資訊：公司最新動(dòng)態(tài)，行業(yè)最新動(dòng)態(tài)
產(chǎn)品介紹：產(chǎn)品分類，產(chǎn)品圖片，規(guī)格，適用范圍
資料下載：產(chǎn)品使用說明下載，日常電池維護(hù)資料等
加盟代理：代理政策，項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，市場(chǎng)分析，效益分析等
人才招聘：最新人才招聘信息，人才政策
留言反饋：簡(jiǎn)單有效的反饋系統(tǒng)，在線訂購(gòu)系統(tǒng)，在線客服系統(tǒng)
聯(lián)系我們：地址，電話，網(wǎng)址，郵件，公司位置電子地圖
三、 網(wǎng)站色彩搭配：
企業(yè)網(wǎng)站色彩搭配以簡(jiǎn)潔實(shí)用為主，慣用的兩種顏色，春冬兩季以暖色為主，推薦紅色與橙色，夏秋兩季以藍(lán)色、綠色為主，代理清涼舒適。
不同的顏色會(huì)給瀏覽者不同的心理感受。
紅色：是一種激奮的色彩。刺激效果，能使人產(chǎn)生沖動(dòng)、憤怒、熱情、活力的感覺。
綠色：介于冷暖兩中色彩的中間，顯得和睦、寧靜、健康、安全的感覺。它和金黃、淡白搭配，可以產(chǎn)生優(yōu)雅、舒適的氣氛。
橙色：也是一種激奮的色彩，具有輕快、歡欣、熱烈、溫馨、時(shí)尚的效果。
黃色：具有快樂、希望、智慧和輕快的個(gè)性，它的明度最高。
藍(lán)色：是最具涼爽、清新、專業(yè)的色彩。它和白色混合，能體現(xiàn)柔順、淡雅、浪漫的氣氛(象天空的色彩)
白色：具有潔白、明快、純真、清潔的感受。
黑色：具有深沉、神秘、寂靜、悲哀、壓抑的感受。
灰色：具有中庸、平凡、溫和、謙讓、中立和高雅的感覺。而且每種色彩在飽和度、透明度上略微變化就會(huì)產(chǎn)生不同的感覺。
紫色：具有神秘、高貴的感覺。多用于女性產(chǎn)品。
冷色系：以青色、蘭色、紫色、綠色等進(jìn)行組合,體現(xiàn)樸實(shí)、深遠(yuǎn)、平靜的空間效果。在頁面中可以搭配少量面積的紅色,以形成對(duì)比的視覺感,多運(yùn)用在電子、科技、高校等機(jī)構(gòu)中。
暖色系：以紅色、橙色、黃色、褐色等進(jìn)行組合,可以表現(xiàn)出一種活潑、健康、快樂的感覺,一般用在食品、活動(dòng)、公園、校園等機(jī)構(gòu)中。
綜合來說：企業(yè)網(wǎng)站的色彩一般于企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色一致，如果沒有標(biāo)準(zhǔn)色，則要與行業(yè)的顏色一致，并用相近色和少量的對(duì)色進(jìn)行搭配，顏色不要過多。
四、 網(wǎng)站維護(hù)更新：
針對(duì)企業(yè)網(wǎng)站維護(hù)的注意事項(xiàng)，總結(jié)如下：
1、企業(yè)網(wǎng)站維護(hù)應(yīng)保證信息有效
2、網(wǎng)頁下載速度快
3、企業(yè)網(wǎng)站簡(jiǎn)單易用
4、維護(hù)企業(yè)網(wǎng)站功能正常
5、保持企業(yè)網(wǎng)站鏈接有效
6、保證用戶注冊(cè)/退出方便
7、企業(yè)網(wǎng)站維護(hù)中需重視保護(hù)個(gè)人信息
除此之外，還得注意下面四點(diǎn):
1、服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)，對(duì)可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行評(píng)估，制定響應(yīng)時(shí)間。
2、數(shù)據(jù)庫維護(hù)，有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護(hù)的重要內(nèi)容，因此數(shù)據(jù)庫的維護(hù)要受到重視。
3、內(nèi)容的更新、調(diào)整等。
4、制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定，將網(wǎng)站維護(hù)制度化、規(guī)范化。
五、網(wǎng)站推廣方案：
1、搜索引擎：通過搜索引擎優(yōu)化或搜索引擎付費(fèi)推廣等方式，是進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站推廣最快捷有效的途徑之一。
2、投放廣告：現(xiàn)在通用的為DM和網(wǎng)絡(luò)廣告投放。
3、公關(guān)新聞：公關(guān)文章，也被大家稱為“軟文”。“軟文”具有針對(duì)性，長(zhǎng)期性，傳播快等優(yōu)點(diǎn)。
4、信息平臺(tái)：國(guó)內(nèi)現(xiàn)有B2B，B2C平臺(tái)大約2萬多個(gè)，而且有相當(dāng)一部分可以直接留出企業(yè)網(wǎng)站自身網(wǎng)址。挑選一部分信息平臺(tái)定期發(fā)布并更新企業(yè)信息。
5、實(shí)物產(chǎn)品：在企業(yè)自身的產(chǎn)品上，或者產(chǎn)品包裝上留下網(wǎng)址，可以通過終端用戶來實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站推廣。另外，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候策劃一些促銷活動(dòng)或贈(zèng)送客戶留念，在禮品上印刷網(wǎng)址。比如T恤，雨傘等。提醒一下，企業(yè)名片更是不可忽略的推廣實(shí)物之一。
6、代理商渠道：代理商通過當(dāng)?shù)腄M宣傳，和門店招牌對(duì)于網(wǎng)站推廣越來越重要。
7、郵件推廣：通過群發(fā)郵件來宣傳企業(yè)和網(wǎng)站，特別是可定期向主動(dòng)留下郵件的企業(yè)發(fā)送郵件。
8、友情鏈接：與相關(guān)企業(yè)或者上下游企業(yè)建立網(wǎng)址的友情鏈接。
綜上，企業(yè)網(wǎng)站既然建立就應(yīng)該發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)帶給企業(yè)最大的效益，加上行之有效的推廣和及時(shí)的信息管理，才能凸現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站的作用。
