創(chuàng)新產(chǎn)品的包裝設(shè)計策略
2011-09-03 文章來源: 百度
創(chuàng)新產(chǎn)品要打入市場，獲得消費者的青睞，不僅要有良好的內(nèi)在質(zhì)量，還要有美觀實用的包裝。
一個好的包裝能起到宣傳新產(chǎn)品的作用。英國有句諺語：第一次印象是磨滅不了的印象。新產(chǎn)品的造型、照片、文字反映在包裝上，就能使包裝如同一幅幅小型廣告牌，起到介紹產(chǎn)品、招攬顧客的作用。包裝還能通過藝術(shù)構(gòu)圖，色彩、造型、文字去反映新產(chǎn)品的用途，從而產(chǎn)生極大的感染力和吸引力。因此，企業(yè)開發(fā)出新產(chǎn)品后，還必須在包裝上下功夫。
包裝設(shè)計是創(chuàng)新產(chǎn)品包裝的重要組成部分，直接關(guān)系著新產(chǎn)品的命運。這就要求設(shè)計人員對新產(chǎn)品的特性、品級、價格等自身因素及市場、消費者、競爭者等外界因素全面分析，進(jìn)行設(shè)計構(gòu)思。包裝設(shè)計因不同的產(chǎn)品、不同的地區(qū)、不同的消費對象而不同。
掌握包裝設(shè)計技巧，一是要使包裝真實地表現(xiàn)商品，采用實物攝影圖片，其效果就比畫圖要好。適用于“亮相”的商品，采用透明包裝或開窗包裝，較之密閉包裝有利。二是要方便消費者，新產(chǎn)品的包裝務(wù)求詳細(xì)標(biāo)明產(chǎn)品的用途、用法、注意事項等，消費者按圖索驥，就能很方便地加以使用。近年來，超級市場發(fā)展很快，不少百貨公司和專業(yè)商店也紛紛仿效，除貴重物品外，都實行開架銷售，由顧客自由選購，這樣就對出口產(chǎn)品的包裝設(shè)計提出了新要求，因此要盡量用吊鉤、吊帶、網(wǎng)袋、打孔等可提式包裝。三是要有利于保護(hù)新產(chǎn)品，一個好的包裝不僅要講究裝潢設(shè)計，還要注意結(jié)構(gòu)設(shè)計，有助于商品安全。為了吸引消費者，新產(chǎn)品的包裝也要講究一個“新”字，不落俗套，力圖推陳出新。目前，國外的食品行業(yè)為使消費者節(jié)約時間，方便就餐，設(shè)計出了可以在沸水中浸泡加溫的蒸煮袋，可以撕拉開啟的兩片式易開罐等。美國的食鹽紙罐不但有咧嘴，而且還有開關(guān)，可控制流出量的大小，使用起來甚為方便。還有一些食品罐采用易開罐，兒童安全蓋等結(jié)構(gòu)巧妙的蓋子，避免了開罐時的麻煩。
為了使創(chuàng)新產(chǎn)品順利地打入市場，企業(yè)還必須講究新產(chǎn)品的包裝策略，常用的包裝策略是：
1.配套包裝策略。在某包裝內(nèi)放入一種東西，例如，在兒童玩具內(nèi)附以別的商品，引起顧客高興，或者在某一文具內(nèi)，放入書簽、畫片、人物照片等以擴(kuò)大推銷。前幾年，江蘇生產(chǎn)的“色蕾”美容珍珠膏出口到香港，每一盒都鑲著一顆珍珠，如果連著買五十盒，就可得到一串珍珠項鏈。人們買了后就欲罷不能，非要買滿五十盒，得到一串珍珠項鏈，產(chǎn)品的銷路由此打開。配套包裝還有利于企業(yè)以新產(chǎn)品帶動老產(chǎn)品，以短線帶動長線。這樣，即賺了錢又贏得了用戶的心。
2.類似包裝策略，是指企業(yè)所有的產(chǎn)品，在包裝外形、圖案、顏色等方面，采用同一的形式。這樣能使包裝成本大大降低，擴(kuò)大企業(yè)的聲譽，加深用戶對這類商品的印象，起到廣告宣傳的作用。對于剛上市的新產(chǎn)品，采用類似包裝策略。美國合爾蒙罐頭，三十多個品種，一個風(fēng)格；日本資生堂不同的幾套男用化妝品，十幾個品種，格調(diào)一致，都得到很好的視覺效果。取得了用戶的信任，迅速打開了市場。
3.再使用包裝策略。產(chǎn)品使用完后，包裝還可作為它用，實際上包裝也是企業(yè)的一種產(chǎn)品了。近年來，藥品、保健食品多采用此種包裝策略。另外，采取退換包裝方式，引起重復(fù)購買，即方便了用戶，也開拓了銷路。
4．改變包裝策略，這同創(chuàng)新產(chǎn)品一樣重要。例如企業(yè)為了擴(kuò)大市場、吸引顧客，而采用改變包裝，或者當(dāng)產(chǎn)品的銷路不好，銷量下降時，而改變產(chǎn)品的包裝裝潢。來源：1999年9月22日中國包裝報中華人民共和國建國50周年成就展包裝工業(yè)展區(qū)盛況空前
在本次展會工業(yè)經(jīng)濟(jì)大展區(qū)中，包裝工業(yè)分展區(qū)盛況空前顯得十分絢麗多彩。展示以圖片、文字、實物為主，配以聲、光、電、多媒體、燈箱等現(xiàn)代電化聲像手段，力求全面反映在改革開放近20年時間里，我國包裝工業(yè)所走過的奮斗歷程和取得的輝煌成就。
觀看包裝展區(qū)后，記者感覺到幾十年來包裝工業(yè)倍受黨和國家第二代、第三代領(lǐng)導(dǎo)人的殷切關(guān)懷。鄧小平、江澤民同志都多次對包裝工業(yè)作出過重要指示，使我國的包裝工業(yè)僅用了短短20年時間就走完了發(fā)達(dá)國家近50年的包裝工業(yè)發(fā)展進(jìn)程。
目前我國的主要包裝制品如塑料編織袋、紙箱包裝制品、復(fù)合軟包裝、金屬罐桶制品、紙復(fù)合罐桶制品等產(chǎn)量已在世界上名列前茅。
