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設(shè)計觀點(diǎn)

VI-標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計
2011-09-03     文章來源: 新浪

  標(biāo)準(zhǔn)包是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色,是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中,具有明確的視覺識別效應(yīng),因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。
  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。因此,進(jìn)行任何設(shè)計活動和開發(fā)作業(yè),必須根據(jù)各種特征,發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序,以便規(guī)劃活動的順利進(jìn)行。
  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序,可分為以下四個階段:
  1.企業(yè)色彩情況調(diào)查階段
  調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異,特別是在使用色彩方面的差異,色彩與企業(yè)經(jīng)營理念的關(guān)系,企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評價,企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況,以利未來的整體作業(yè)。
  2.表現(xiàn)概念階段
  3.色彩形象階段
  4.效果測試階段
  標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計盡可能單純、明快,以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義,達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。其設(shè)計理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征:
  1.標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性,選擇適合于該企業(yè)形象的色彩,表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。
  2.突出競爭企業(yè)之間的差異性。
  3.標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)適合消費(fèi)心理。
  設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,除了實(shí)施全面的展開、加強(qiáng)運(yùn)用,以求取得視覺統(tǒng)合效果以外,還需要制訂嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理
CI是什么?
   ?CI,是英文Corporate Identity的簡稱,意譯為企業(yè)形象識別或品牌形象識別。CI又稱作CIS,是英文Corporate Identity Systemt(企業(yè)識別系統(tǒng))的簡稱。
   ?CI是指企業(yè)有意識有計劃地將自己企業(yè)或品牌特征向公眾展示,使公眾對某一個企業(yè)或品牌有一個標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和認(rèn)識,以便更好地識別,達(dá)至提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
 ???CI包括了……
  CI由MI、VI、BI組成。
 ?。縈I(Mind Identity)理念識別(企業(yè)思想系統(tǒng)),是指企業(yè)思想的整合化。通過企業(yè)的經(jīng)營想法及做法,進(jìn)行標(biāo)語的整合,宣傳畫的美化,思想觀念的教育,向公眾 及員工傳遞獨(dú)特的企業(yè)思想特點(diǎn)。它包括了經(jīng)營理念、經(jīng)營宗旨、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理觀念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀 念、人生觀念、價值觀念、品牌定位、品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語等。
 ?。縑I(Visual Identity)視覺識別(品牌視覺系統(tǒng)),是指企業(yè)識別(或品牌識別)的視覺化。通過企業(yè)或品牌的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、美觀化的對內(nèi)對外展示,傳遞企業(yè)或 品牌個性(或獨(dú)特的品牌文化)。它包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分。基礎(chǔ)要素是指:企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、輔助 色帶、裝飾圖案、標(biāo)志組合、標(biāo)語組合等;應(yīng)用要素是指:辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境展示、專賣展示、路牌招牌、制服飾物、交通工具、廣告展示等。
 ???BI(Behavior Identity)行為識別(行為規(guī)范系統(tǒng)):是企業(yè)思想的行為化,通過企業(yè)思想指導(dǎo)下的員工對內(nèi)對外的各種行為,以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營活動,傳達(dá)企業(yè)的管理特色。它包括干部教育、員工培訓(xùn)、規(guī)章制度、質(zhì)量管理、行為規(guī)范、文娛活動、公關(guān)活動、公益活動、品牌推廣等。

Vi-標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計/標(biāo)準(zhǔn)色及輔助要素設(shè)計
VI-標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計/標(biāo)準(zhǔn)色及輔助要素設(shè)計
VI-標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計

標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計,包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計。
  標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一,應(yīng)用廣泛,常與標(biāo)志聯(lián)系在一起,具有明確的說明性,可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾,與視覺、聽覺同步傳遞信息,強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力,其設(shè)計的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。
  經(jīng)過精心設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于,除了外觀造型不同外,更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的,對策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置,統(tǒng)一的造型等,都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃,比普通字體相比更美觀,更具特色。
  在實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略中,許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性,企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計,已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一,雖然只有一個設(shè)計要素,卻具備了兩種功能,達(dá)到視覺和聽覺同步傳達(dá)信息的效果。
  標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計可劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計。
 ?。ㄒ唬?biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計
  書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式,既有藝術(shù)性,又有實(shí)用性。目前,我國一些企業(yè)主用政壇要人、社會名流及書法家的題字,作企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體,比如:中國國際航空公司、健力寶等。
  有些設(shè)計師嘗試設(shè)計書法字體作為品牌名稱,有特定的視覺效果,活潑、新穎、畫面富有變化。但是,書法字體也會給視覺系統(tǒng)設(shè)計帶來一定困難。首先是與商標(biāo)圖案相配的協(xié)調(diào)性問題,其次是是否便于迅速識別。
  書法字體設(shè)計,是相對標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言,設(shè)計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進(jìn)行調(diào)整編排,如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)率體。另一種是設(shè)計書 法體或者說是裝飾性的書法體,是為了突出視覺個性,特意描繪的字體,這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計的,介于書法和描繪之間。
  (二)裝飾字體設(shè)計
  裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中,具有美觀大方,便于閱讀和識別,應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。海爾,科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計。
  裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束,根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計,達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。
  裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩。如:細(xì)線構(gòu)成的字體,容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品,園厚柔滑的字體,常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等;而渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁;而有棱角的字體,則易展示企業(yè)個性等等。
  總之,裝飾字體設(shè)計離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營性質(zhì),所有的設(shè)計手段都必須為企業(yè)形象的核心——標(biāo)志服務(wù)。它運(yùn)用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手 法,以豐富的想象力,重新構(gòu)成字形,既加強(qiáng)文字的特征,又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時,在設(shè)計過程中,不僅要求單個字形美觀,還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一,理 念內(nèi)涵和易讀性,以便于信息傳播。
 ?。ㄈ┯⑽臉?biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計
  企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計,一般均采用中英兩種文字,以便于同國際接軌,參與國際市場競爭。
  英文字體(包括漢語拼音)的設(shè)計,與中文漢字設(shè)計一樣,也可分為兩種基本字體,即書法體和裝飾體。書法體的設(shè)計雖然很有個性、很美觀,但識別性差,用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見,常見的情況是用于人名,或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計,應(yīng)用范圍非常廣泛。
  從設(shè)計的角度看,英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計表現(xiàn)手法,大致可以分為四類:一是等線體,字形的特點(diǎn)幾乎都是由相等的線條構(gòu)成;二是書法體,字形的特 點(diǎn)活潑自由、顯示風(fēng)格個性;三是裝飾體,對各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計,變化加工,達(dá)到引人注目,富于感染力的藝術(shù)效果;四是光學(xué)體,是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技 術(shù)原理構(gòu)成。由于標(biāo)準(zhǔn)字是CIS的基本要素之一,其設(shè)計成功與否與至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)、公司、品牌確定后,在著手中進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計之前,應(yīng)先實(shí)施調(diào)查工 作,調(diào)查要點(diǎn)包括:
  1.是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象;
  2.是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形象;
  3.是否能為商品購買者所喜好;
  4.是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感;
  5.對字體造型要素加以分析。
  將調(diào)查資料加以整理分析后,就可從中獲得明確的設(shè)計方向。

 

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